你的直通车广告位变化了吗?

为了更好地提升阿里巴巴国际站买家体验,提升买家匹配效率,平台正在逐步进行动态广告位升级,P4P广告在APP和PC等场景将全面升级为智能动态广告位,即不固定广告位和自然位的间隔,均由算法模型根据实时买家转化等进行智能动态控制。

一 升级进展

各场景正在逐步灰度中,在此过程中的确会存在部分场景是动态定坑,部分场景是原广告位出品逻辑。

二 升级后的变化点

1 变化前

PC 端
除顶展外,最多前七位连续展示广告品,最少3个。
APP端
除顶展外,首位展示广告品,根据买家偏好,每隔2-4个自然品,展示1个广告品;不限广告数量。
WAP端
前两位展示广告品,每隔2个广告品,展示1个自然品;15个广告位。

2 变化后

无固定坑位,按照实时买家匹配度动态出广告品or自然品,隔一插一,隔二插一,或者连续几个广告位都有可能;广告位数量会伴随流量结构和竞争情况动态分配,广告数量不受数量约束,买家匹配度越高,广告位越多;

三 升级但不变的点

1 竞价排序机制不变
客户基础出价排序不变:同样相关性情况下,出价越高可以获得越靠前的广告位,仍然遵循原有竞价排序机制。

2 商家优化思路不变
想要拿到优质广告流量,依然需要优化商品基础信息保障商家转化率,依然需要优化推广商品主图创意标题等提升推广商品点击转化。

从流量确定性来说,其实跟原来固定坑位变化不大。如若在买家匹配度高的情况下,在原来部分竞争激烈的词或行业场景中,坑位数量也会变多,密度也会变大,商家获得曝光和转化的几率会提高很多。

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