一 什么是顶展？
顶展是阿里巴巴付费推广的一种方式，是针对关键词进行购买的。当买家搜索顶展词时，顶展会排在第一位。
顶展分为电脑端和移动端进行购买。
二 如何选择顶展词？
1 选品
① 不要选择有自然排名的产品
有自然排名的产品，购买顶展以后，自然排名会被挤掉
② 选择买家喜好的产品
只有选择买家真正喜好的产品，顶展的转化才会高。选品可参考《阿里如何选品》。
以下2-5点，都可以到数据参谋—选词参谋—关键词指数中查看
2 搜索指数
选择搜索指数大且稳定的词。不要选择长尾词，因为长尾词的流量小
不要选择这种：
3 点击率
尽量不要选择点击率为0的词。点击率为0的词，推广起来可能转化有问题。具体可以结合自己的推广的实际情况，进行选择。
4 端口搜索量
顶展分为PC端和APP端，在不同的端口流量是不同的，转化也不同
5 国家
查询关键词的国家分布情况，不能是主营产品国家是欧洲，但是关键词的搜索国家却分布在非洲。
6 成本
总花费=平均点击花费*平均每月点击数*月数
看总花费和购买顶展的花费，进行比较
7 转化
分析直通车中，该关键词的转化情况
8 品牌
就我们行业来说，顶展是比直通车的费用要高的。但是还要考虑到品牌效应。比如我们购买多个顶展词，然后再推广直通车，再把产品的自然排名最好。客户一搜索某关键词，产品就出现了3次。
三 如何购买顶展词？
营销中心—顶级展位—关键词助手
顶展词购买分为2部分：部分词可以直接在后台参与竞拍；部分词是需要在客户经理那边进行购买。
四 如何投放并优化顶展？
购买好关键词以后，到后台，营销中心—顶级展位—购买关键词绑定—选择端口—新建创意
建议绑定5个以内的创意，进行测试，留下效果最好的。
1 绑定什么样式呢？
2 顶展设置
产品智能图片：若要测试主图的话，关闭，这样才能确保主图是在第一张图片
产品主图视频：是针对APP端的，当顶展品主图有优质视频时，只要客户搜索顶展词，产品出现的时候，就会播放视频。
若顶展的点击率低于3%，建议绑定单个产品就行测试。
五 投放顶展以后，还需要推广直通车吗？
1 查询该关键词的自然排名，若自然排名好的话，可以选择没有自然排名的产品。这样的话，同一个店铺的产品，可以在首页出现2次。
2 考虑到预算。要是预算不足的话，可不推广直通车。
